Estados Unidos demandó a Google por monopolio en el sector publicitario

El departamento de Justicia de Estados Unidos (DoJ) presentó este martes una demanda contra la compañía estadounidense Google por monopolio en el sector publicitario, "corrompiendo la competencia legítima en el sector de la tecnología publicitaria".

"Google utilizó medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o disminuir gravemente cualquier amenaza a su dominio sobre las tecnologías de publicidad digital", afirmó el comunicado oficial difundido por los demandantes.

Por lo que, ante este escenario, se ha reclamado al Tribunal del Distrito Este de Virginia que obligue a la empresa a escindir parte de su negocio de publicidad.

"La competencia en el espacio de tecnología publicitaria está rota, por razones que no han sido accidentales ni inevitables, un mastodonte de la industria, Google, ha corrompido la competencia legítima de la industria de tecnología publicitaria participando en una campaña sistemática para tomar el control de una amplia gama de herramientas de alta tecnología usadas por editores, anunciantes y corredores para facilitar la publicidad digital", añadieron.

Además, la acción judicial es compartida por los Estados de Virginia, California, Colorado, Connecticut, Nueva Jersey, Nueva York, Rhode Island y Tennessee, quienes han acusado a Google de quedarse con "al menos" el 30% de las campañas que pautan los anunciantes en los sitios webs, a través de su tecnología publicitaria.

En este sentido, Estados Unidos ha pedido a la Justicia que, "cómo mínimo" obligue a Google a vender Google Ad Manager, incluyendo su servidor publicitario, la gama de herramientas Double Click y la plataforma de compraventa de anuncios AdX.

Esta acción representa la segunda demanda que el departamento de Justicia presenta contra Google ya que en 2020, el organismo realizo un proceso judicial alegando que la empresa había incurrido en prácticas monopolísticas para dominar el sector de las búsquedas en Internet, así como la publicidad en dichas búsquedas.